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平面构成的技法之三——近似

一、近似的概念:

          是一种非规律性的变动,是重复的轻度变异,它是指事物之间在形状、色彩、从小、肌理诸方面有着不同的特征:它体现了在同一种追求变化的效果。

二、近似基本形的设计:

1、可利用数学、字母组成基本形。

2、可利用一个“理想的”基本形,在其中作加、减、或填色的变化,以求出近似形。

三、近似在广告设计中的应用:

1、画面中同时出现两种形态,一种为商品,另一种为和商品近似的象征性,两形之间在形状、大小、色彩、肌理等诸方面起码存在一项以上的近似性,二者相互说明、辉映,以求得创意。

2、商品与其象征性改存在精神气质个性特征以及功能联想方面的近似,才可以使消费者心灵神会,要有足够的熟悉程度,能使人产生未出现商品的联想。