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平面构成技法四——对比

一、对比的意义:

    就是在构图中将诸多性质相反的要素对比,组织在一起,形成对比,使各自的个性特征更加突出,它的特点是有意的强调个性之间的差别,如:形状、大小、色彩、肌理。

二、对比的种类:

1、形状的对比:

    就是在构图中将诸多性质相反的要素对比,组织在一起,形成对比,使各自的个性特征更加突出,它的特点是有意的强调个性之间的差别。如:形状、大小、色彩、肌理。

二、对比的种类:

1、形状的对比:

A:棱角与圆滑。B:直线形与弧线形。

C:几何形与自由形。

2、基本形自身相加减而形成的对比。

3、大小的对比。

4、色彩的对比:泛题互补色之间可形成最强的色彩对比。如:红、绿;蓝、橙;黄、紫;在无色彩系中体现为黑白的对比,也可体现为有色彩系无彩色系黑白灰的对比,而有色彩素通常代表现代,现在,而无色彩系代表回忆,陈旧。

5、方向的对比:至少互成九十度角,或方向相反一百八十度才能产生方向的对比。

6、位置的对比:必借助于框架才能体现出来。

7、肌理的对比:可体现为光滑与粗糙有光泽与无光泽,细密与酥松,天然材料与人工料等肌理的对比。

8、空间的对比:A:前与后;B:虚与实;C:有与无。

9、重心的对比:通常正三角形具有稳定的重心,倒三角形三角,斜置的椭圆和斜线。

三、对比在广告中的应用:

l  对比也可发生在同一图形中,做图时我们可将图形分解重构,并在大小、方向、色彩、形态等方面加以改变和处理。造成开同效果不同的对比。

l  可和组织不同形态的消费者共同赞颂和使用同一商品,从侧面表明商品的丰富性和使用人群的广泛。人群范围可选用极端的目标客户产生对比。如:男、女;老、少;中、外;包括宗教远古与现代等等。

l  在广告中我们经常使用大小的对比来象征性能大的象征物,通常代表性能、优质的服务及消费者所获得的好处,而小的形态通常代表价格或小巧商品的体积。

l  将两种人物并置,一种是未使用某商品前,较糟糕的形态,另一种使用了某商品后所得到好处。二者主要在形态上产生对比。